Обзор рынка коммерческой рекламы 2021 года
Ожидается, что объем продаж на рынке коммерческих дисплеев Китая достигнет 60,4 млрд юаней, что на 22% больше, чем годом ранее.. 2020 год – год потрясений и перемен. Новая эпидемия коронавируса ускорила интеллектуальную и цифровую трансформацию общества. В 2021 году индустрия коммерческих дисплеев представит множество интеллектуальных и иммерсивных решений. Благодаря развитию 5G, искусственного интеллекта, Интернета вещей и других новых технологий, коммерческие устройства отображения не ограничиваются односторонней связью, но и в будущем станут основой взаимодействия между людьми и данными. IDC прогнозирует, что в 2021 году объём продаж рынка коммерческих дисплеев с большим экраном достигнет 60,4 млрд юаней, что на 22,2% больше в годовом исчислении. В центре внимания рынка окажутся светодиодные панели с малым шагом и интерактивные доски для образования и бизнеса.
Согласно «Ежеквартальному отчёту о рынке больших коммерческих экранов в Китае за четвёртый квартал 2020 года», опубликованному IDC, объём продаж больших коммерческих экранов в Китае в 2020 году составил 49,4 млрд юаней, снизившись на 4,0% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В том числе, объём продаж светодиодных экранов с малым шагом пикселя составил 11,8 млрд юаней, увеличившись на 14,0% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года; объём продаж интерактивных досок составил 19 млрд юаней, снизившись по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
на 3,5%; продажи коммерческих телевизоров составили 7 млрд юаней, снизившись на 1,5% в годовом исчислении; продажи ЖК-экранов для склейки составили 6,9 млрд юаней, увеличившись на 4,8% в годовом исчислении; продажи рекламных машин составили 4,7 млрд юаней, снизившись на 39,4% в годовом исчислении.
Движущей силой будущего роста рынка коммерческих дисплеев с большим экраном в основном являются светодиодные дисплеи с малым шагом, интерактивные доски и рекламные устройства: «Умные города» стимулируют рост рынка светодиодных дисплеев с малым шагом, противодействуя общему тренду.
Сварка больших экранов включает в себя сварку ЖК-дисплеев и светодиодов с малым шагом выводов. Среди них особенно быстрыми темпами будут развиваться светодиоды с малым шагом выводов. В условиях нормализации эпидемической обстановки рост рынка обусловлен двумя основными факторами: Постоянные государственные инвестиции в стимулирование роста. Эпидемия побудила правительство уделять большое внимание реагированию на чрезвычайные ситуации в городах, общественной безопасности и информатизации медицины, а также увеличить инвестиции в развитие информатизации, включая интеллектуальную безопасность и интеллектуальное медицинское обслуживание.
Ключевые отрасли ускоряют внедрение интеллектуальной трансформации: интеллектуальные парки, интеллектуальное водопользование, интеллектуальное сельское хозяйство, интеллектуальная защита окружающей среды и т. д. – все эти отрасли нуждаются в создании большого количества центров управления данными. Светодиодные устройства с малым шагом пикселя используются в качестве терминальных дисплеев и обеспечивают взаимодействие человека с компьютером в интеллектуальных решениях. Этот носитель широко используется.
По оценкам IDC, более 50% светодиодных изделий с малым шагом выводов используется в государственных учреждениях. По мере развития цифровой трансформации государственных учреждений спрос на широкоформатные дисплеи для сращивания в будущем будет продолжать снижаться и становиться всё более фрагментированным.
Рынок образования огромен, а рынок бизнеса растет вопреки тенденции.
Интерактивная доска заслуживает внимания.n. Интерактивные электронные доски подразделяются на образовательные и бизнес-классы. Образовательные интерактивные доски демонстрируют долгосрочный рост: исследование IDC показывает, что в 2020 году объём поставок образовательных интерактивных досок составил 756 000 единиц, что на 9,2% меньше, чем годом ранее. Основная причина заключается в том, что по мере непрерывного развития информатизации в сфере обязательного образования наблюдается насыщение рынка информатизации, а темпы роста рынка интерактивных планшетов в сфере образования замедляются. Однако в долгосрочной перспективе рынок образования по-прежнему огромен, а государственные инвестиции не ослабевают. Потребность в обновлении и новый спрос на умные классы заслуживают постоянного внимания со стороны производителей.
Эпидемия ускоряет распространение интерактивных электронных досок для бизнеса: исследование IDC показывает, что в 2020 году поставки интерактивных электронных досок для бизнеса составили 343 000 единиц, что на 30,3% больше, чем годом ранее. С началом эпидемии удалённая работа в офисе стала нормой, что способствовало росту популярности домашних видеоконференций. В то же время, коммерческие интерактивные доски обладают характеристиками двусторонней связи, большими экранами и более высоким разрешением, что позволяет удовлетворить потребности умного офиса и во многих случаях заменить проекционное оборудование. Стимулируют быстрый рост популярности интерактивных досок.
«Бесконтактная экономика» продолжит продвигать рекламные игроки. Станьте движущей силой технологий цифровой трансформации медиаиндустрии.
После эпидемии «развитие бесконтактных платежных сервисов и содействие комплексному развитию онлайн- и офлайн-потребления» стало новой политикой в розничной торговле. Оборудование для самообслуживания в розничной торговле стало востребованной отраслью, а поставки рекламных аппаратов с функциями распознавания лиц и рекламы увеличились. Хотя медиакомпании замедлили своё развитие в течениеэпидемии они резко сократили свои закупки рекламных машин, что привело к резкому спаду на рынке рекламных машин.
Согласно исследованию IDC, в 2020 году будет отгружено всего 770 000 рекламных плееров, что на 20,6% меньше, чем годом ранее, что является самым значительным снижением в категории рекламных дисплеев. В долгосрочной перспективе IDC считает, что благодаря совершенствованию решений в области цифрового маркетинга и постоянному продвижению «бесконтактной экономики» рынок рекламных плееров не только вернется к доэпидемическому уровню в 2021 году, но и станет важной частью цифровой трансформации медиаиндустрии. Благодаря развитию технологий, рынок имеет значительные возможности для роста..
Аналитик отрасли Ши Дуо полагает, что с благословения новых технологий 5G+8K+AI все больше крупных предприятий будут увеличивать рынок коммерческих дисплеев, что может вывести рынок коммерческих дисплеев на новый уровень. Но в то же время это также дает возможность малым и средним предприятиям В условиях растущей неопределенности, перед лицом влияния бренда крупных компаний и быстро меняющейся рыночной среды, малым и средним предприятиям следует уделять больше внимания изучению возможностей в подотраслях, улучшать возможности интеграции своих цепочек поставок и, таким образом, повышать свою основную конкурентоспособность.
Время публикации: 28 декабря 2021 г.
